Generasi Z: Generasi Digital yang Kompleks

Optika.id – Generasi Z saat ini dianggap penting dimana-mana. Di samping jumlahnya banyak juga merupakan generasi kekinian yang menarik. Gen Z adalah anak-anak yang lahir antara tahun 1997 dan 2005, sering disebut sebagai generasi digital. Itu memang benar dan mereka juga merupakan kelompok usia yang memiliki indeks lebih tinggi dibandingkan kelompok usia lain dalam hal penggunaan teknologi digital.

Gen Z gaya hidupnya nyaris bergantung dari digital. Mulai dari masalah kesehatan seringkali meminta saran kesehatan yang dipersonalisasi, berinteraksi dengan merek, dan pengalaman digital.

Diperkirakan sekitar 90% dari Generasi Z menggunakan platform digital untuk mempelajari lebih lanjut tentang kesehatan dan nutrisi.

Generasi Digital

Gen Z yang selalu bergantung dari digital itu secara global disebut sebagai generasi digital. Meskipun semua kelompok usia sama-sama cenderung menggunakan teknologi untuk terhubung atau untuk keperluan pekerjaan, Generasi Z unggul dan lebih cenderung menggunakannya juga untuk berbelanja dan belajar. Lebih jauh lagi, mereka memiliki kecenderungan yang tinggi dalam hal hiburan dan bermain digital.

Hampir separuh Generasi Z mengikuti tren makanan dan minuman di media sosial, mencari saran yang sesuai dengan tujuan kesehatan mereka dan mencari inspirasi resep dari video memasak.

Salah satu contoh resep tersebut adalah Pasta Gigi Hadid yang viral dan pasta feta panggang. Selain itu, 42% dari Generasi Z secara aktif membagikan pandangan mereka secara online, menganggap platform online mereka cukup serius dan memberikan ulasan online dibandingkan dengan 30% dari kelompok usia lainnya. Mereka lebih cenderung menggunakan media visual seperti TikTok, YouTube, atau Instagram daripada generasi lainnya.

Perhatian terhadap Hidup dan Makan Sehat

Generasi Z sangat menekankan kesehatan mereka dalam hal diet, kebugaran, dan kesejahteraan. Mereka sangat dipengaruhi oleh tujuan olahraga, tekanan teman sebaya, dan liputan media. Mereka menunjukkan minat di atas rata-rata dalam berolahraga dan dalam menangani kesejahteraan mental dan fisik dibandingkan dengan kelompok usia lain ketika mereka mengambil tindakan langsung terhadap kesehatan mereka.

Mereka lebih cenderung mengadopsi berbagai macam alat untuk mengatasi kesehatan mental dan fisik, termasuk penggunaan teknologi yang lebih besar, masukan profesional, dan makanan serta minuman fungsional. Mengenai ekspresi kesehatan dalam diet mereka, mereka lebih cenderung membatasi kalori dan camilan serta kurang memperhatikan memasak sendiri sebagai pilihan yang sehat. Mereka menganggap produk segar dan alami sangat penting ketika mencari pilihan makanan sehat, dan mereka menuntut nilai keberlanjutan dan etika yang lebih tinggi dalam produk mereka.

Gaya Hidup Sadar Lingkungan

Meskipun generasi milenial dan Z sama-sama berkomitmen pada gaya hidup yang sadar lingkungan, generasi milenial adalah yang paling kuat komitmennya terhadap gaya hidup ramah lingkungan. Komitmen mereka mungkin berasal dari stabilitas keuangan yang lebih besar dan sumber daya yang lebih luas yang memungkinkan mereka untuk mengadopsi langkah-langkah yang lebih kuat.

Generasi Z berada di urutan ketiga dengan komitmen lingkungan 1% lebih rendah daripada Generasi X, karena mereka lebih cenderung mengambil tindakan sehari-hari. Mereka mengaku berbelanja dengan penuh kesadaran, dengan 64% dari generasi Z menyatakan bahwa mereka memilih makanan berdasarkan dampak lingkungannya dibandingkan dengan 42% dari generasi lainnya.

Ketika mempertimbangkan “label bersih,” mereka lebih memperhatikan aspek-aspek yang berkaitan dengan etika dan pertanian organik daripada sekadar kealamian. Generasi Z juga mengatakan bahwa mereka lebih suka melihat gambaran besar mengenai lingkungan, lebih memperhatikan keanekaragaman hayati dan dampak iklim, dan meluangkan waktu untuk mendidik diri sendiri. Mereka lebih tertarik pada diet berbasis tumbuhan daripada konsumen yang lebih tua dan dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti lingkungan dan keberlanjutan, ketika membuat pilihan ini.

Terkait pilihan gaya hidup mereka, Generasi Z juga cenderung melakukan tindakan langsung yang berkaitan dengan isu-isu etika dan sosial, termasuk boikot dan protes.

Suka Yang Siap Saji

Generasi Z cenderung kurang memasak, dibandingkan konsumen yang lebih tua, dan lebih sering menggunakan makanan siap saji. Konsep memasak dari nol mereka luas dan mencakup memanaskan hidangan siap saji atau paket makanan. Penggunaan makanan siap saji juga meningkat di kalangan Generasi Z.

Konsumen yang lebih muda juga cenderung mencari pengalaman sosial melalui makanan praktis, kenyamanan, dan pengalaman rasa yang lebih baik. Penghalang terbesar untuk makanan praktis adalah biaya dan kurangnya nutrisi. Aspek lain yang menjadi perhatian utama Generasi Z adalah tuntutan akan pilihan yang lebih banyak.

Lebih Aktif dalam Kehidupan Sosial

Generasi Z tampaknya sedikit lebih aktif secara sosial dibandingkan generasi yang lebih tua, dengan 37% menyatakan cukup aktif atau sangat aktif secara sosial.

Media sosial dan permainan daring adalah wadah sosial utama mereka, dengan penekanan yang lebih sedikit pada aktivitas di luar rumah. Generasi Z juga cenderung kurang menghargai aktivitas sosial keluarga.

Selain kegiatan sosial mereka, Generasi Z memiliki indeks yang berbeda dibandingkan generasi yang lebih tua dalam hal mencari kesenangan. Ketika mencari kesenangan atau penghargaan dalam hidup, Generasi Z lebih memprioritaskan belanja, hiburan, olahraga, dan petualangan. Hobi menempati peringkat teratas, mendahului waktu bersama keluarga dan teman, yang merupakan prioritas utama bagi kelompok usia lainnya. Generasi Z juga kurang memprioritaskan perjalanan dan waktu untuk diri sendiri sebagai sumber kesenangan. Ketika mencari kesenangan dari makanan, Generasi Z lebih cenderung memprioritaskan rasa daripada nilai gizi atau kualitas produksi.

Bisa Respon Krisis dan Isu-isu Aktual

Ketika ditanya tentang berbagai krisis global, Generasi Z tampaknya kurang khawatir dibandingkan konsumen yang lebih tua. Namun, mereka menunjukkan kekhawatiran yang lebih tinggi terhadap insiden iklim. Mereka juga mengalami kecemasan yang berakar pada keberadaan krisis global dan memprioritaskan waktu bersama teman dan keluarga untuk mengatasi kecemasan mereka. Mereka juga sangat khawatir tentang media sosial, dengan 1 dari 4 Generasi Z mengatakan bahwa mereka mengurangi waktu yang mereka habiskan di media sosial untuk membantu mengatasi kecemasan mereka.

Krisis biaya hidup memengaruhi setiap generasi, dan mereka menghadapinya dengan cara yang berbeda. Konsumen Generasi Z mengatakan mereka cenderung mengurangi makanan siap saji atau layanan pesan antar makanan lainnya untuk mengatasi dampaknya. Mereka juga menganggap belanja online lebih mahal, dengan 1 dari 4 konsumen mengurangi belanja online mereka untuk menghemat uang.

Sedangkan untuk merencanakan langkah selanjutnya dalam hidup mereka, Generasi Z cenderung lebih berorientasi ke masa depan, dan lebih memperhatikan keamanan pekerjaan, pendidikan, dan upah.

Memanjakan Barang Fesyen

Jika mempertimbangkan pengeluaran di masa depan, Generasi Z akan memprioritaskan keuangan dan kesehatan mereka. Namun, dibandingkan dengan konsumen yang lebih tua, mereka lebih cenderung menargetkan pendidikan, mode, hobi, dan hiburan.

Hampir 2 dari 5 Generasi Z memperkirakan akan menghabiskan lebih banyak uang untuk makanan dan minuman tahun depan. Survei sebelumnya menunjukkan bahwa kelompok usia ini lebih cenderung melihat peningkatan pengeluaran untuk makanan sebagai pendorong kesejahteraan emosional daripada sekadar respons terhadap inflasi harga.

Sejalan dengan hal ini, Generasi Z juga lebih cenderung memanjakan diri mereka sendiri di tahun mendatang, dengan kecenderungan yang lebih tinggi di hampir semua area memanjakan diri (dengan pengecualian utama perjalanan). Mereka paling banyak memanjakan diri dengan barang-barang fesyen dan perawatan pribadi, yang menandakan harapan bahwa penampilan yang baik berarti perasaan yang baik.

Tulisan: Aribowo