Optika.id - Snoop Dogg seorang rapper asal Amerika Serikat, memulai bisnis baru bersama pengusaha asal indonesia dengan terjun ke industri kopi dan meluncurkan merek produk kopi Indonesia bernama INDOxyz.
Michael Riady, adalah sosok pengusaha kopi indonesia yang menjadi mitra dari Snoop Dogg, untuk pengadaan, pemanggangan, dan pembuatan produk minuman dingin biji utuh,pre-ground,danready-to-drink(RTD).
"Saya selalu mencintai Indonesia dan Michael selalu menjaga kami saat kami di sini. Dia menunjukkan kepada saya kopi terbaik di dunia dan kami mewujudkannya dari sana," kata Snoop Dogg seperti dikutip dari Daily Coffee News, Senin (13/3/2023).
Michael Riady, yang keluarganya telah menanam kopi di Indonesia selama lima generasi, sebelumnya mendirikan perusahaan pemanggangan kopi khas Indonesia yang serba organik bernama Tentera Surf & Coffee Roasters pada 2017.
Diketahui, untuk bisa bertahan selama pandemi COVID-19 yang memperlambat pertumbuhan ekonomi, Michael Riady sendiri telah mencari arah dan mitra baru untuk merevitalisasi bisnis kopinya.
Sementara itu, Snoop Dogg ingin terlibat dalam produk yang akan membuat dia dan rekannya siap menerima inspirasi apa pun yang muncul di benaknya. Snoop Dogg memiliki banyak pengalaman di dunia bisnis.
Meskipun Snoop Dogg tidak memiliki ikatan formal dengan Indonesia, Snoop mengatakan kata "Indo" yang disematkan pada nama produk mengingatkannya pada lirik single hitnya tahun 1994 "Gin & Juice." Istilah gaul untuk ganja berkualitas tinggi.
Untuk INDOxyz, Michael mengirimkan kopi dari berbagai petani di Pulau Sumatera, Jawa, Bali, dan Sulawesi ke Los Angeles, tempat dia memanggang di pemanggang Loring S15 milik Tentera, yang merupakan perusahaan induk INDOxyz.
INDOxyz diluncurkan secara terbatas yang dimulai di negara asal Snoop Dogg, California, sebelum didistribusikan secara nasional.
Untuk minuman dingin RTD dijual seharga 5,99 dolar AS (sekitar Rp92 ribu) sementara kopi biji utuh dihargai 17,99 dolar AS (sekitar Rp277 ribu).
Editor : Pahlevi